Programmatic

Jest to nieco odmienny od tradycyjnego model zakupu reklamy display. Dostępne powierzchnie reklamowe są kupowane w czasie rzeczywistym na podstawie aukcji (proces ten nazywa się Real Time Bidding – RTB) i wyświetlane specjalnie wyselekcjonowanym klientom. W tym modelu największy nacisk kładziony jest na to, „komu” wyświetlamy reklamę, gdyż komunikaty bardzo często są spersonalizowane dla wąskiego grona odbiorców, a nie „gdzie”, ponieważ sama tematyka portalu nie jest tak ważna jak charakterystyka jego odbiorców.